かかってこんかい

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トップページに書いた文章の過去ログ。
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いいなと思うのは復活させるかも知れません。

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[101] 　投稿日：2004/04/13(Tue) 02:09

◆　広告ろ～ん
　世の中には広告がいっぱいだね。いろんな趣向を凝らした広告があって、中には目をみはるものもあるね。携帯カメラを持ってると、期間限定広告でも、面白いのはサッと撮って残しておけるのがいいよね。
　ということで、素人の広告批評にすぎないけど、最近の面白いのを集めてみたよ。携帯カメラがある限り、定期的にやってみようと思うよ。みなさんの街にもあるかしらん。そのうちまとめてページ作るからねん。

　
　まず、これは「伊右衛門」というサントリーのお茶の広告。梅田駅のとある場所でちょっと前に見かけたものだけど、派手だね。昨日見たら、もう次の広告になってたけど。サイクル早いね、しかし。
　これ見て即座に思い出したのは、角川と東宝が宣伝してる『嗤う伊右衛門』という映画のこと。蜷川幸雄の新作映画で、唐沢寿明と小雪が出てるやつ。同じ「伊右衛門」だよ？この映画について聞いたことがある人なら、誰でも思い浮かべるよね？映画公開とほぼ同時期にこんなに大々的に宣伝される「伊右衛門」というお茶……これ持って映画に行けというメッセージではないのか？
　これって一種のサブリミナル効果じゃないの？と思った。テレビでいうサブリミナル効果ってのは、人間が知覚出来ないレベルの映像をはさむというやつで、ちょっと違うかもしれないけど、これだって「連想」という手法でふたつの商品を結びつける効果が狙われてるんじゃないだろうか？映像ではないけど、「ああ、『嗤う伊右衛門』って映画もあったっけ」っていう脳内映像？いや記憶を強制的に喚起させるたぐいのものだという意味では、サブリミナル効果と似たものじゃないんだろうか。テレビのサブリミナル効果は規制されてるけど、こういう手法は規制されてないんだよねぇ。使い方によっちゃ、悪用することも出来ちゃうかも知れないね。角川もしくは東宝と、サントリーが組んでることぐらいはわかるってなもんだ。
　

　お次は、最近よく見かける桜花賞のこれ。初めて見た時「うまいっ！」と思ったね。「ポニーテール」というのは文字通りには馬の尾のことで、そこから転じてヘアスタイルの「ポニーテール」という言葉がある。そういう英語の知識がうらにあるのがわかるね。いま思いつかないけど、このての手法が使われた広告はけっこう多いと思う。ＣＭなんかでも。まあ定番というところなのかも。
　女の子が使われているのは、桜花賞だからなんだろうね。桜の精かなにかをイメージしたいんじゃなかろうか。ピンクの背景といい、女性の目を引くように作られてるのかもしれないね。競馬場に女性客を呼ぼうという意図もあるのかもしれない。

　それから、ちょっと見えにくいけどこれはＤＨＣの広告。○○部門第１位！○○第１位！と雑誌の人気ランキングに載ったことが列挙されている。ＣＭでもそんなのがあったっけね。私にしてみれば、何の意味があるんだろう？って感じなんだけど、そんなに良いなら使ってみようかと思う人もいるんだろうか。
　ツッコミたくなったのは、「みんな使ってる！」という宣伝文句が書いてあること。たぶん、その人気ランキング第１位ってのを根拠にしたいんだろうけど、「みんな」って誰だよ！？^^;　なんか曖昧だよね。人気ランキングって、雑誌にお金出せば読者の意向なんて反映されず、企業の思い通りになるんだろうし……なんだか隠れた思惑を垣間見ることができるような、そんな広告。

　最後に、なかなか面白いなぁと思ったのがこの、旅行に来てねという広告。美濃市の宣伝なんだけど、「うだつの上がる町並み」ってちょっと面白いよね。「うだつが上がらない」っていう否定形の表現しかないわけで、それとかけてるんだね。
　この横に書いてあるのが、「うだつ」という語の意味。曰く、
「うだつは、屋根の両端を高くあげ、火災のとき、類焼を防ぐように工夫したものです。このうだつが１９軒残っている美濃市の町並みは、歴史的な風情がみちあふれています」
　へぇ～という感じではあるよね。「うだつが上がらない」という表現の由来――たぶん、「うだつ」が上がっている家というのは、金持ちだということなんだろう。「うだつ」が上がらない家は、あまりお金を持っていない。昔風の家中心の考え方から、男性の器が小さいことを言うためにこの「うだつ」という語が選ばれたんだろうね。だいたい男性に向かって使われるよね？――まで想像できてしまう。
　こういうのは広告に限らずよくあるし面白いんだけど、デメリットとしては、下手をするとこれが表現自体を変化させてしまう可能性もあるってことね。「うだつが上がる」が正しい表現だと思う若い世代があらわれてくるかも知れない。まあ、変化していくことも言葉の面白さだけど、こういうレトリックの面白さって、いまの時代において正しい表現を知ってなきゃ味わえないわけだからね。そういう意味では、言葉に関心を示しながらも、言葉を見捨てたような面白さだと思う。

　上の広告の類例としてはこんなのがある。読売新聞の広告だけど、へぇ～と思わせるような知識を見る人に教えてあげるたぐいのもの。でも、これは「読売」の意味説明だけにとどまっていて、へぇ～で済ませることができる。見た人が無意識のうちにこの意味を復活させようとすることもないだろうし、表現を変化させるところまでは行かないだろうね。
　これは完全に「読売新聞」という名前を見た人の頭にすり込もうとするたぐいのものだろう。しかし、読売新聞なんてみんな知ってるよ。問題は、新聞を取る気になるかどうかじゃないかぁ。新聞にはもっと面白いことが書いてあるよ、とアピールしたいんだろうか？しかし、これに反応するような知識をもってる人なら、もうどこかの新聞をとってるだろう。これはどちらかといえば、広告として成功してるとはいえないのかもしれないね。新聞屋さんって必死だよね……オマケつけたり、購読料安くしたり。新聞を取ってくれっていう広告って、案外むずかしいのかもしれないね。（10日深夜しるす）

[100] 　投稿日：2004/04/13(Tue) 02:06

◆　こいずむ
　はにゃあ、更新遅れたよ。先生にダメ出しされて、２日かけて論文直してたんで遅くなりました。
　小泉さん、いつのまにやら危機的な状況になってきたね。靖国問題はともかく、私は前から自衛隊のイラク派遣については判断がむずかしくて、肯定も否定もできないと思ってたんだけど、これで人質になった人が亡くなりでもしたら退陣は避けられないだろう。郵政民営化一辺倒はあんまり賛成できないけど、小泉さんはとくに嫌いではない。アメリカに嫌われたら我々生きていけないのは確かだし、その事実ふまえて国民のために考えてることはわかる。不器用だけどね。
　誰が首相になろうが、メルマガは続けていただきたいと思う。ホントは誰が書いてるのかはしらないけど、ためになる情報が全くないわけじゃないと思うので。ところで皆さん、あれは必ず朝７時ピッタリに届くって気づいてた？ずっとそうだったんだけど、ある時から７時１分になった。たぶん機械で自動送信してるんだろうけど、小泉内閣になってから、時計が狂っちゃうほど長い時間が経ってしまったのだね。（10日深夜しるす）

[99] 　投稿日：2004/04/13(Tue) 02:05

◆　SAKURA
　今日、歌番組見てて気づいたんだけど、最近やたら桜に関する歌が多いね。森山直太朗「さくら（独唱）」が去年で、河口恭吾「桜」が今年。しかも、後者はきょう初めてタイトルと歌が一致したんだけど、アレンジこそ違え、「さくら（独唱）」とおんなじようなスローテンポのバラード。なんで二人とも桜をバラードに料理する必要があるんだろうね。
　こりゃ絶対にレコード会社かレーベルが違うなと思ったら、やっぱりね。森山直太朗＝ユニバーサルミュージックで、河口恭吾＝ワーナージャパン。河口さん、「桜」は自作と称してはいるけれどもだ。かれの方があとから出したわけで、もしかしたらゴーストライターがいるのかもね。どうも会社どうしのライバル意識が表れてるような気がしてならない。
　しかし何よりもびっくりなのが、河口さんのこの曲が売れてるってことね。二曲ともに飛びつく消費者ってスゴイよね。作られた消費者――サクラ、だったりして？文字通り？^^;まあ、どちらもサクラを必要としないよう、桜あるいはさくらを歌いつづけていただきたいものだね。もちろん芸能界でのコネが強いのは森山君だろうけど。（7日夜しるす）

◆　身体と湿度
　今日も元気に、脳天に針刺されてきたよ♪そういやさっきテレビで、頭にナイフ深々と刺さったのに一命をとりとめた人のことがやってたね。あんなのに比べれば、たかが鍼灸院で頭に針刺されたってどってことないけど、針のセンセーが間違って「抜き忘れたっ！」ってことがあったらどうしようとちょっと怖くなったよ。帰ったあとで気づいて電話して「センセー！頭の針抜き忘れてますっ！どうしたらいいの？」「ああごめんごめーん、テキトーに抜いちゃっていいわよう」「そんなーセンセー……！」なんて会話が繰り広げられたりして。怖いったらないね。つうか、前に一本抜き忘れられかけたことがあったのよ。
　まあ、針と半身浴のおかげで、雨の前日以外の体調は至極よろしい。今日がそうだったんだけど、思いっきり晴れてたのに、頭が重いったらない。そういう時はたいてい湿度がすこーし上がって来てて、雨が降る兆候なのよ。じじついまさっき雨が降り出した。歩く気象台と呼んでくだされ。みなさん、翌日の雨が心配なときは私に訊いてね。遠隔地予報はできないけどねっ。（7日夜しるす）

[98] 　投稿日：2004/04/13(Tue) 02:03

◆　太陽之諸解釈
　これは、３月に発見して書きそびれてたこと。「太陽」にも色々解釈があるんだなぁというおはなし。

　世界のいろんな国の子供たちの絵がかざってある展覧会に行ったのよ。そこで見てものすごく印象に残ったのが、中国の子供が描いたある街の風景だった。
　うまく再現はできないから街の風景は割愛するけど、だいたいこんな（→）感じだった。はにゃーペイントで描いたら子供より下手になっちゃった。まあ見てわかるとおり、何よりも印象的なのは太陽。目じりとオデコにはシワ、口元には白い髭。おじいさんの顔が描いてあるんだよ。ちょっと面白くない？

　われわれなら、太陽の中にニコニコ笑ってる表情を描いたりするもんだろうね。まあこれだって笑ってるけれども、日本ならどっちかというと女性のイメージだよね。天照大神のイメージなのか、それともアメリカ的なニコニコマークから来てるのかはわからないけれど。思うに、とくに中国の内陸部なんかは田舎で、おじいちゃんおばあちゃんがとても尊ばれるんだろうね。生きていくための智恵を持ってる人として。

　それから、もう一つ太陽の解釈。大阪市内のとある文学碑に書いてあった詩。

　『何もない庭』
　日がかげれば
　何もない庭はさびしい
　日さへ照ってゐれば
　万朶の花の咲きにほふ心地がする

　作者は、明治28年生まれの百田宗治さんというかた。小学校の音楽の時間に『どこかで春が』という歌をならったの、覚えてる人いる？この歌の作詞者だそうだね。
　この詩の「日」は一見、天照大神信仰にありそうな日本的な太陽の解釈のようでいて、そうとも言い切れないような気がする。太陽を、花のようなもの、はっと息をのむような美しいものとしてとらえるだけじゃなくて、太陽を嗅覚でとらえるような感覚は独特だと思う。ちょっと見てあたりまえのようにも見えるけど、簡単には思いつかないよね。

　私がこのサイトのコンセプトにしようとしている「明夷」は、これもまた中国的な太陽の解釈。照る力が強すぎて陰に追いやられる太陽のイメージで、大凶の卦だけど、そのイメージはすごく美しいと思う。でも、上のおじいちゃん太陽の話からわかるのは、中国内陸部の思想と『易経』の思想はまた違うのだろうなということ。『易経』は春秋・戦国時代の成立で、諸子百家の学問だった。つまり易はしょせん知識人の価値観でしかない、というわけ。まあ紀元前700年と現代中国をいっしょにしちゃいけないだろうけどね。太陽も、人によって、時代によって、土地によって、いろいろと解釈することが出来る。
　いやぁ面白い。世界中の人々に太陽を描いてもらいたい気分。（6日夜しるす）

[97] 　投稿日：2004/04/07(Wed) 22:44

◆　きわめて個人的な想い
　亡くなった先生の葬儀に参列＆お手伝いしてきたよ。いつも明るくてステキなかただった。今年度のシラバスにはイーグルトンの著作が参考文献に挙げてあって、「喜劇とは何か」について議論しようよって書いてあったから、ぜったい参加しようと思ってたのに、かなわぬ願いになってしまったよ。なんでステキな人というのは、早く逝っちゃうんだろうね。
　もっともっと色々教えて欲しかった。ご冥福をお祈りいたします。先生の考えてたことは、私が追求していくから、天国で見てて下さいね。（6日夜しるす）

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